Negli anni '90, Pepsi ha lanciato una nuova bibita chiamata "Crystal Pepsi". La bevanda aveva la particolarità di essere trasparente. Coca-Cola ha pubblicato una bevanda concorrenziale chiamata "Tab Clear", intenzionalmente commercializzata male per danneggiare l'immagine di Pepsi. La strategia funzionò ed entrambe le campagne morirono 6 mesi dopo.